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        加碼布局95后興趣消費,廣發有魚卡潮系列力拓年輕化金融生態

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        加碼布局95后興趣消費,廣發有魚卡潮系列力拓年輕化金融生態

        更新日期:2023-1-4 作者:廣發銀行

        日前,廣發信用卡95后專屬卡產品——廣發有魚卡上線潮系列信用卡,進一步拓展金融服務對于年輕客群的價值內涵。有魚潮卡卡面設計上全新注入“元宇宙”概念,并在潮流消費場景返現權益基礎上新增音樂、閱讀、健身、游戲四大任選興趣權益包,將消費支持融入95后生活全場景坐標,打造廣發信用卡年輕化金融服務新生態。

        據悉,有魚潮卡的上線是廣發信用卡2023年“春季行動”的重點項目。除豐富金融產品權益外,“春季行動”也通過全場景“百億補貼”支持、緊跟消費趨勢適時更新金融服務等方式提供消費支持,為2023年消費增長奠定良好開局。

        挖掘“潮”場景,四大百元興趣權益包任選

        近年來,聽音樂、打游戲、健身、閱讀等生活方式逐漸成為Z世代的主流興趣標簽,構筑了各大城市商圈的潮流消費場景矩陣。跟隨年輕人的消費新風潮,有魚潮卡在權益設計中灌鑄“興趣元力空間”,設置音樂、閱讀、健身、游戲四大百元興趣包,持卡人每月消費達標即可任選其一。其中,音樂權益包括95后群體高度聚集的網易云音樂APP月度會員、ASMR耳機立減券等,閱讀權益包括知乎鹽選會員、文創商品折扣券等優惠,熱愛電競游戲的年輕消費者可選擇游戲鍵盤折扣券、電競鼠標折扣券等權益,而喜歡健身的消費者也可選擇健身應用Keep月度會員和電子秤立減券等優惠。

        有魚潮卡此次上線四大興趣權益包,與95后的當下消費偏好深度契合,并將權益選擇權交給消費者,為95后提供多元化、個性化的消費優惠。為深度詮釋有魚潮卡四大興趣權益包的產品理念,廣發信用卡將于近期在官方B站上線首檔辯論型微綜藝《聽見Z世代》,邀請95后參與音樂、游戲、健身、閱讀四大話題討論,進一步拉近與95后群體的情感距離。

        同時,有魚潮卡延續了有魚卡的消費返現權益,消費者在得物、抖音、美團、麥當勞、喜茶、星巴克消費可獲10%返現,通過微信、支付寶、云閃付消費可獲最高1%返現。新老權益疊加,旨在滿足95后消費者的潮流消費需求,持續提供覆蓋吃喝玩樂游娛購全場景的補貼支持。

        深耕“潮”文化,上線“元宇宙”概念卡板

        除了通過產品權益撬動95后心智,有魚潮卡也嘗試在卡面設計上融入科技感的元宇宙文化,讓卡片由內而外都在向95后不斷靠近。近兩年,對新鮮事物高度敏感的Z世代群體掀起了一陣“元宇宙”熱潮,虛擬IP、潮玩、動漫、萌寵等延伸概念也受到熱捧!对钪嫒巳憾床靾蟾妗返拇髷祿y計表明,在“入住”元宇宙的不同年齡階段人群中,千禧一代占比超40%;趯95后消費新趨勢的深度洞察,堅持“以客戶價值為樞紐”的廣發信用卡,近日將有魚卡重磅升級,推出全新子系列產品——有魚潮系列信用卡,以充滿科幻、先鋒元素的元宇宙概念卡板與95后建立價值認同。此外,為迎接兔年的到來,廣發有魚潮卡還將推出與二次元IP——MOMO兔聯名的專屬卡板,通過IP聯名形式豐富有魚卡“年輕不設限”的產品內涵,彰顯廣發信用卡年輕化的品牌決心。

        廣發信用卡中心與21世紀金融研究院攜手發布的《Z世代信用卡金融科技創新發展與趨勢報告》指出,Z世代的消費中,悅己型消費占據較大比重,顏值、個性、娛樂都是能夠觸發年輕人悅己消費的重要因素。面對“顏值即生產力”的95后消費主張,有魚潮卡在卡面設計上下足功夫,通過凸顯“潮”屬性的元宇宙卡板積極發掘95后的情感價值,讓年輕客戶感受到信用卡并不僅是一張帶有支付功能的卡片,更是一種消費態度的自由表達形式。多元化、有溫度的卡面設計理念架起了廣發信用卡與95后之間的溝通橋梁,加速提升廣發信用卡在年輕客群中的品牌認知度和好感度。

         

        “得95后者得天下”,年輕客群是信用卡行業在存量經營時代拓展增量的發力方向。2021年年初,廣發信用卡開啟“客群年輕化”戰略,在內部成立“95后評審團”,讓95后員工積極參與專項研究、服務體驗、產品設計、品牌經營等業務全流程。從吃喝玩樂全“返現”的多利卡,到擴大跨界場景權益的有魚卡,再到增設潮流興趣消費權益的有魚潮卡,廣發信用卡不斷創新年輕化產品服務的過程,不僅是和95后群體交朋友,更是在讓自己成為“95后”,為信用消費服務注入有溫度、有活力的年輕化動能。


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